La segunda edición de “La UBU está de Moda” ha confirmado el potencial de una iniciativa que une comercio local, juventud y creatividad para acercar la moda burgalesa a nuevos públicos. Impulsada por la Federación de Empresarios de Comercio de Burgos (FEC), en colaboración con la Universidad de Burgos (UBU) y con el apoyo del Ayuntamiento de Burgos, la campaña ha vuelto a demostrar que el comercio de proximidad puede conectar con las nuevas generaciones a través de formatos innovadores, actuales y adaptados a sus hábitos de consumo.

El objetivo de esta actuación ha sido acercar el comercio local de moda y complementos al público joven, un segmento que habitualmente orienta sus compras hacia grandes superficies o plataformas online. Para ello, la iniciativa ha combinado la creación de Fashion Films promocionales con una gran novedad respecto a la edición anterior: la celebración de un desfile de moda en la Universidad de Burgos protagonizado por estudiantes universitarios.

Comercio local, moda y talento joven

Los estudiantes participantes se convirtieron en los protagonistas de una campaña que les permitió conocer de primera mano la oferta del comercio local, vestir las colecciones de temporada y formar parte de una experiencia vinculada a la moda, la comunicación y la creatividad.

Los comercios participantes en esta segunda edición fueron Calzedonia, Chica del Sur, Diecinueve, Iccer Store, Lencería Perla, Luca Barra, People&Co, Sorella, Vesga Calzados y Tienda UBU, establecimientos que mostraron sus propuestas de primavera-verano a través de los Fashion Films y del desfile celebrado en el entorno universitario.

La iniciativa permitió poner en valor la variedad, la calidad y la actualidad de la oferta comercial burgalesa en sectores como la moda, el calzado, los complementos y la lencería, acercándola a un público joven mediante formatos visuales y experiencias participativas.

Además, la jornada volvió a poner de manifiesto la importancia de la colaboración entre diferentes ámbitos de la ciudad. El alumnado de Peluquería y Estética del IES Diego Marín Aguilera fue el encargado de realizar los estilismos de peluquería y maquillaje, contribuyendo al carácter profesional del evento y enriqueciendo la experiencia formativa de todos los participantes.

La iniciativa también volvió a contar con la colaboración de TvUBU, responsable de la producción de los Fashion Films que han protagonizado la campaña. Gracias a su trabajo, los comercios participantes han podido disponer de piezas audiovisuales de calidad profesional que han servido para mostrar sus colecciones a través de un formato dinámico, atractivo y especialmente adaptado a los canales de comunicación utilizados por el público joven.

Una campaña con un extraordinario alcance en redes sociales

Los Fashion Films generados durante la campaña han conseguido una importante repercusión en redes sociales, ampliando notablemente la visibilidad de los comercios participantes entre el público joven.

Desde el lanzamiento de los vídeos y hasta la finalización del concurso de votación, la campaña acumuló más de 58.000 visualizaciones y más de 5.000 “me gusta”, confirmando el interés despertado por esta propuesta.

Instagram concentró entre el 90 % y el 95 % del tráfico generado, consolidando el formato vídeo y los contenidos audiovisuales como herramientas clave para conectar con las nuevas generaciones.

El concurso asociado a los Fashion Films, junto con la implicación de los propios estudiantes y sus entornos, favoreció una amplia difusión orgánica de los contenidos, logrando que miles de jóvenes descubrieran los comercios participantes y las colecciones presentadas durante la campaña.

Todos los Fashion Films pueden visualizarse en las redes sociales de la Federación de Empresarios de Comercio de Burgos y en el siguiente enlace.

La UBU está de Moda 2026

Calzedonia obtiene el Fashion Film más votado

La fase final de la campaña estuvo marcada por el concurso de votación en redes sociales, donde la ciudadanía pudo apoyar a sus Fashion Films favoritos a través de Instagram y Facebook.

El vídeo correspondiente a Calzedonia fue el que consiguió un mayor respaldo, alcanzando un total de 1.835 “me gusta” entre ambas plataformas.

Las estudiantes Mónica Román, Olena Cherkun, Aitana Quintans y Jersy Lorena Gutiérrez, participantes en el Fashion Film ganador, recibirán como premio un bono de compra de 60 euros para gastar en los establecimientos participantes, además de entradas para disfrutar de espectáculos culturales en Burgos.

Una apuesta por la innovación y la visibilidad del comercio local

Más allá de los resultados obtenidos en redes sociales, “La UBU está de Moda” ha vuelto a demostrar la capacidad del comercio local para adaptarse a nuevos formatos de comunicación y generar propuestas atractivas para diferentes públicos.

La campaña ha permitido a los establecimientos participantes disponer de material audiovisual profesional para reforzar su presencia digital, mejorar su visibilidad y conectar con potenciales clientes a través de contenidos cercanos y actuales.

Desde la Federación de Empresarios de Comercio de Burgos seguimos apostando por iniciativas que impulsen la modernización del sector, fomenten la colaboración entre entidades y acerquen el comercio local a las nuevas generaciones.

“La UBU está de Moda” se consolida así como una actuación estratégica que contribuye a fortalecer la imagen del comercio burgalés, generar nuevas oportunidades de promoción y demostrar que el comercio de proximidad sigue siendo un elemento esencial para construir una ciudad más dinámica, atractiva y conectada con su ciudadanía.