El 4 de marzo celebramos en la sede de la Federación de Empresarios de Comercio de Burgos la jornada formativa “Cómo crear una imagen de marca atractiva para atraer clientes”, un encuentro dirigido a comerciantes, emprendedores y profesionales interesados en reforzar la identidad de sus negocios y ganar competitividad.

Durante estas dos horas intensivas de trabajo, la sesión —impartida por el diseñador y especialista en branding Juan Fernández— ha combinado explicación, ejemplos reales y reflexión práctica. Desde el inicio, se ha puesto el foco en entender que la marca no es únicamente un logotipo o una cuestión estética, sino un elemento estratégico que influye directamente en cómo nos perciben los clientes y, en consecuencia, en sus decisiones de compra.

A lo largo de la tarde, los asistentes pudieron profundizar en los pilares fundamentales de la construcción de una identidad de marca sólida, insistiendo especialmente en la coherencia, es decir, que cada elemento visual debe responder a una estrategia:

• Definir un nombre coherente con los valores del negocio
• Diseñar un logotipo funcional y reconocible
• Seleccionar colores y tipografías que transmitan la personalidad adecuada

Durante la jornada también se abordaron herramientas y recursos prácticos que permiten gestionar la identidad visual de forma profesional, compartiendo plataformas accesibles y consejos útiles para aplicar la imagen de marca tanto en soportes físicos como en el entorno digital. En este sentido, se destacó la importancia de mantener una presencia uniforme en redes sociales y buscadores, ya que en muchos casos el primer contacto del cliente con el negocio se produce a través de internet.

También se plantearon situaciones reales de los propios establecimientos, que han permitido un aprendizaje práctico y conjunto. Los participantes han recibido acceso a material complementario para continuar trabajando en sus marcas y seguir desarrollando y consolidando su imagen de marca de manera autónoma.

Desde la Federación de Empresarios de Comercio de Burgos continuamos apostando por la formación como una herramienta estratégica para fortalecer el comercio local. Creemos que invertir en conocimiento es invertir en competitividad, y que una marca bien construida es clave para diferenciarse y conectar con los clientes.

Agradecemos sinceramente la asistencia y la implicación de todos los participantes y animamos a quienes no han podido acompañarnos a estar atentos a próximas acciones formativas. Seguimos trabajando por un comercio más profesional, visible y preparado para el futuro.