La Federación de Empresarios de Comercio de Burgos llevó a cabo la campaña “La UBU está de MODA”, una iniciativa que ha destacado por su extraordinario alcance en redes sociales y por su capacidad para acercar el comercio local de moda a un público más joven, un segmento que habitualmente se decanta por grandes superficies o compras online. La acción, realizada en colaboración con la Universidad de Burgos (UBU) y con el apoyo del Ayuntamiento de Burgos, consistió en la creación de Fashion Films promocionales. Los vídeos se grabaron en distintos espacios del campus universitario, con estudiantes de la UBU como modelos, lo que permitió que los jóvenes se implicaran de forma directa con el comercio local al vestir prendas de temporada y conocer de primera mano las propuestas de las tiendas participantes.

Los comercios que formaron parte de la campaña fueron: FRIENDS (C. San Juan, 1), DLM PREMIUM (C. Vitoria, 177), CLOEB4 (C. Moneda, 4), PEBAS (C. Avellanos, 6), GISELA (Pl. Alonso Martínez, 7A), PEOPLE & CO (C. Almirante Bonifaz, 11), ICCER (C. Laín Calvo, 48), CONCHI DIEZ (C. San Lesmes, 14), VESGA CALZADO (Pl. Mayor, 17), LA PERLA (C. San Juan, 40) y DIECINUEVE (C. San Juan, 49 bis).

Todos los Fashion Films están disponibles en nuestras redes sociales o en: https://fecburgos.com/index.php/la-ubu-esta-de-moda

Un éxito rotundo en redes sociales

Desde el primer día, la campaña mostró un comportamiento excepcional en redes. Los Fashion Films generaron un gran movimiento dentro de la comunidad joven y consiguieron cifras muy destacadas:

• Más de 58.000 visualizaciones y más de 3.000 “me gusta” hasta el cierre de la campaña el 23 de noviembre.
• A día de hoy, el alcance supera las 61.000 visualizaciones, impulsado por la difusión orgánica posterior.
• Instagram concentró entre el 90 % y el 95 % de todo el tráfico, demostrando que el formato Reels fue clave para la viralidad de los contenidos.

Gracias al concurso y al interés de los propios estudiantes y su entorno, los Fashion Films circularon ampliamente entre jóvenes, ampliando el alcance de los comercios locales a un público que no siempre está conectado con el comercio de proximidad. Esta movilización ha sido uno de los grandes logros de la campaña.

Una campaña que acerca el comercio local a nuevas generaciones

“LA UBU ESTÁ DE MODA” no solo ha generado un importante volumen de visualizaciones y reacciones. También ha conseguido algo igualmente valioso: que muchos jóvenes descubran, compartan y valoren la moda de los comercios locales. Primero, porque los propios estudiantes fueron modelos en los Fashion Films y pudieron ver, probar y lucir las prendas. Y después, porque la gran difusión conseguida hizo que miles de jóvenes conocieran las colecciones de los comercios burgaleses a través de contenidos actuales, dinámicos y adaptados a su forma de consumir información.

GISELA, Fashion Film ganador con 799 “me gusta”

El Fashion Film que obtuvo más apoyo fue el del comercio GISELA, que alcanzó 799 “me gusta” entre Facebook e Instagram. Las estudiantes que participaron como modelos en el vídeo ganador fueron: Cristina Ruiz Ledesma, Giulia Moldovan, Leyre Busto Ordóñez y Paula Asirón Prieto, quienes recibieron como premio entradas para dos espectáculos y un bono de 60 € para gastar en los comercios participantes.

Impulso digital para el comercio de proximidad

La iniciativa ha permitido a los comercios disponer de material audiovisual profesional, moderno y de alto impacto visual, reforzando su presencia en redes sociales y acercándolos a un público clave para su futuro.

La Federación de Empresarios de Comercio de Burgos continúa así su apuesta por innovar, modernizar la comunicación del comercio y desarrollar acciones que conecten con la comunidad joven, demostrando que el comercio local también puede ser tendencia.